中国电影市场正在回归理性、走向成熟。院线电影打开新局面的同时，网络电影市场也正在经历裂变式成长，并且变化之势更加猛烈。越来越多的电影人，通过网络发行直面观众，找到打开市场的钥匙。

2017年，网络大电影市场进入更激烈的专业化、结构化升级和洗牌期。21世纪全面进入移动互联网时代，信息呈现前所未有的大爆炸，再加上科技的不断创新，多媒体内容、视频内容越来越多已经成为必然。

从客观规律上看，物质生活得到富足之后，精神方面一定需要更多的填充，中国正处于这个时机。其次，在线内容模式逐渐成为全球趋势，硅谷的科技公司在改变内容，Netflix投资60亿美金，亚马逊投资45亿美金，苹果也投资10亿美金进入内容市场。

网络电影的宣发与院线电影有着显著的区别。院线电影的宣发传播的主要看品牌和口碑，而网络电影看重的是效果，重点是效果宣发，是付费观影用户的有效转化，如何在互联网的海量信息中抓住用户的眼球并完成付费，是网络电影宣发的关键。

2015年到2017年是网络大电影行业飞速发展与变化的三年，从筚路蓝缕的拓荒时代，开始进入精耕细作的深度运营时代。题材创新、IP深度挖掘、把握核心用户，成为网络大电影从业者思考的问题。

网络大电影刚刚起步的时候，成本低，制作相对粗糙，主要是靠创意吸引用户。随着行业逐渐发展，网络大电影市场可以容纳更高成本的优质作品，打造爆款产品，提升网大的制作水平，实现票房数据、题材创新和制作水准的飞跃。

如今，视频行业用户付费规模呈爆发式增长，2016年全网的会员数量仅为3000万+，截至2017年底，会员数量已近1.7亿。付费转化率也日渐飙升，平均转化率从3%增长到28%，增长近10倍。这说明中国用户的付费习惯正在养成，并且出现由短期向长期转移的趋势。

就小成本电影而言，已经可以发现，网络电影的机会比院线电影大得多。2017年上半年，院线上映了177部国产电影，大概有160余部国产电影的成本在5000万以下，其中只有4部是赚钱的，160部左右都是亏损的。未来院线电影和网络电影的分水岭可能就是5000万成本。

因为网大在制作上具有它的特殊性。第一，它要求高时效性。网络大电影行业的变化极快，所以网大必须在半年到八个月的时间内上线。第二，网大是产品制，在制作时要尽可能地压缩成本和周期，这种压力让网大的整个制作环节趋向标准化、工业化。

而好的工业化标准是需要数据作为支撑的。随着制作水准的提升，类型化越来越丰富，数据分析平台至少要达到四个目的，首先要对未来半年的内容走向进行精准判断，第二要对票房进行预判，第三要对宣发进行精确的指导，第四要对演员的价值进行有效的评估，以此来为导演、制片人提供更多的参考依据，这在未来将成为一种趋势。

网络大电影的发展中伴随着“互联网+”浪潮的兴起与消弭。随着互联网进入下半场，网络大电影市场也开始回归理性。然而，网络大电影行业仍处于发展的初期，一旦出现一部叫好又叫座的影片，整个行业的资源都会相对靠拢，市场将迅速发展。

从电影到网络大电影，中国电影市场历经更迭，互联网促使电影市场更加注重用户需求。无论是构筑公司组织结构，还是风险预估，一切商业模式的前提都应该以满足用户的需求为中心。